Nike компаниясы әлемдік спорттық киім мен аяқ киім өндірісінің көшбасшысы саналады, оның брендтік өнімдері тек спортшылар арасында ғана емес, сонымен қатар күнделікті тұтынушылар арасында да үлкен танымалдылыққа ие. Соңғы жылдары компания елеулі өзгерістерден өтті, ал 2024 жылы бұл өзгерістер жаңа кезеңге аяқ басты.

2024 жылдың қазан айында Nike компаниясы бас атқарушы директоры Джон Донахьюдің 13 қазан күні қызметінен кететінін мәлімдеді. Бұл жаңалық акция нарығына бірден әсер етті: сол күні, бейсенбінің сауда-саттық қорытындылары бойынша, Nike акциялары 7,6%-ға өсті. Осылайша, бір акцияның құны $87,1-ге дейін көтерілді. Бұл оқиға Nike-тың соңғы айларда құлдыраған акциялары үшін күтпеген, бірақ жағымды өзгеріс болды, себебі жыл басынан бері компания акциялары 25%-ға төмендеген еді​.

Джон Донахью: Nike-тың трансформациялық кезеңі

Донахью Nike басшылығына 2020 жылдың қаңтарында келді. Ол пандемия жағдайында компанияның жаңа бағытын қалыптастыруға тырысып, маңызды стратегиялық шешімдер қабылдады. Атап айтқанда, Nike бұрынғыдай ірі бөлшек сауда желілеріне, мысалы, Foot Locker және Macy's секілді серіктестерге аса тәуелді болуды қысқартып, өз өнімдерін тікелей тұтынушыларға сатуға басымдық берді. Бұл қадам компанияның логистикасы мен сатылым арналарына елеулі өзгерістер әкелді.

Дегенмен, мұндай шешімнің кері салдары да байқалды: Nike-тың нарықтағы үлесі азайды. Бұл, әсіресе, ірі дүкендер арқылы сатылымдар азайып, кейбір тұрақты клиенттерін жоғалтқан кезде айқын көрінді. Осылайша, 2023 жылы нарықтық көрсеткіштер нашарлаған соң, компанияның акциялары құлдырап, инвесторлар арасында алаңдаушылық туғызды​.

Nike акцияларының қалпына келуі: жаңа кезеңнің бастамасы ма?

Донахьюдің отставкаға кететіні туралы жаңалық инвесторлардың позитивті реакциясын туғызды. Олардың Nike-тың болашақ стратегияларына деген сенімі арта түсті, әсіресе компания жаңа басшылықпен өз нарықтық позициясын қалпына келтіре алады деген үміт күшейді. Инвесторлар Nike-тың дәстүрлі нарықтық үлесін арттыратын жаңа стратегияларды жүзеге асыру мүмкіндігін көріп отыр.

Бұл өзгеріс Nike үшін жаңа мүмкіндіктер ашады. Компания өз өнімдерін тікелей сатуға бағытталған стратегияны жалғастыра ма, әлде қайтадан серіктестік модельдерге оралады ма, бұл сұрақ әлі ашық күйінде қалып отыр. Сарапшылардың пікірінше, Nike-тың болашақтағы табысы көбінесе жаңа басшылықтың қандай шешімдер қабылдайтынына байланысты болмақ​.

Джон Донахьюдің отставкасы Nike үшін маңызды кезеңнің аяқталуын білдіреді. Оның басшылық кезеңі компанияның ішкі және сыртқы стратегияларына әсер еткен ірі өзгерістермен есте қалды. Акциялардың күрт өсуі инвесторлардың болашаққа деген үмітін көрсетеді, алайда компанияның алдағы бағыты жаңа басшылықтың қолында болады. Nike-тың нарықтағы үлесін қалпына келтіру немесе жаңа белестерге жетуіне уақыт ғана жауап бере алады.

Сондықтан Nike-тың келесі стратегиялық қадамдары спорттық киім өндірісіндегі көшбасшы позициясын сақтап қалу үшін шешуші болмақ.